Yerel SEO Denetimi Nasıl Yapılır? Kontrol Listesi

Yerel SEO denetimi neden düzenli yapılmalı?

Yerel SEO, yalnızca Google Business Profile açmakla bitmez. İşletme bilgileri değişir, yorumlar birikir, rakipler yeni lokasyon sayfaları oluşturur, site teknik sorunlar yaşayabilir ve kullanıcıların arama davranışı farklılaşabilir. Bu nedenle yerel görünürlüğe bağımlı işletmeler için düzenli denetim şarttır.

Bir restoran, klinik, servis firması, hukuk bürosu veya mağaza için yerel SEO denetimi; işletmenin haritalarda, organik sonuçlarda ve yerel niyetli aramalarda ne kadar güvenilir göründüğünü ölçer. Amaç sadece sıralama değil, doğru kullanıcıyı doğru aksiyona yönlendirmektir.

1. İşletme bilgilerini doğrulayın

İlk adım ad, adres, telefon, çalışma saatleri, web sitesi ve kategori bilgilerinin doğru olduğundan emin olmaktır. Bu bilgiler web sitesinde, işletme profilinde, sosyal hesaplarda ve dizinlerde tutarlı olmalıdır. Eski telefon numarası veya farklı adres kullanımı güveni zedeler.

Çok lokasyonlu işletmelerde her şube ayrı kontrol edilmelidir. Şube taşındığında, geçici kapandığında veya çalışma saatleri değiştiğinde tüm kanallarda güncelleme yapılmalıdır.

2. Google Business Profile kalitesini inceleyin

Profil kategorisi, hizmetler, ürünler, açıklamalar, fotoğraflar, SSS, mesajlaşma ve randevu bağlantıları denetlenmelidir. Eksik profil, kullanıcıya ve arama sistemlerine zayıf sinyal verir.

Fotoğraflar güncel olmalı, hizmet açıklamaları gerçek faaliyet alanını yansıtmalı ve özel gün saatleri düzenli kontrol edilmelidir. Profildeki bilgiler web sitesiyle çelişmemelidir.

3. Yorum yönetimini değerlendirin

Yorum sayısı, ortalama puan, yorumların güncelliği, içerik kalitesi ve işletmenin yanıtları birlikte incelenmelidir. Sadece puan değil, kullanıcıların hangi hizmetlerden bahsettiği de önemlidir.

Olumsuz yorumlara savunmacı değil, çözüm odaklı yanıt verilmelidir. Yorum isteme süreci etik olmalı; kullanıcılar belirli ifadeleri yazmaya zorlanmamalıdır.

4. Lokasyon sayfalarını kontrol edin

Her lokasyon sayfası özgün ve faydalı bilgi taşımalıdır. Sadece şehir adını değiştirerek kopya metin oluşturmak zayıf bir yaklaşımdır. Sayfada adres, harita, ulaşım, hizmet kapsamı, yerel SSS, ekip bilgisi ve net iletişim aksiyonu bulunmalıdır.

Ayrıca title, H1, meta description, breadcrumb, iç linkler ve schema kontrol edilmelidir. Lokasyon sayfası mobilde hızlı ve kullanılabilir olmalıdır.

5. Teknik SEO kontrolleri

Yerel SEO denetiminde teknik temel göz ardı edilmemelidir. Robots.txt, sitemap, canonical, noindex, yönlendirmeler, sayfa hızı, mobil kullanılabilirlik ve schema hataları kontrol edilir. Özellikle çok şubeli sitelerde yanlış canonical veya kopya sayfa sorunları sık görülür.

6. Yerel schema kullanımı

LocalBusiness, Organization, BreadcrumbList, FAQPage ve Service schema türleri uygun durumlarda kullanılabilir. Schema içindeki adres, telefon ve çalışma saatleri görünür içerikle uyumlu olmalıdır. Her şubenin kendi bilgisi doğru işaretlenmelidir.

7. Rakip ve SERP analizi

Yerel rakipler yalnızca aynı sektördeki işletmeler değildir; arama sonucunda görünen dizinler, pazar yerleri ve içerik siteleri de rekabet yaratabilir. Hangi rakiplerin harita paketinde, organik sonuçlarda ve yerel dizinlerde öne çıktığı incelenmelidir.

Rakiplerin yorum sayısı, kategori kullanımı, lokasyon sayfaları, içerik kalitesi ve backlink/mention kaynakları fikir verebilir.

8. Dönüşüm aksiyonlarını test edin

Yerel SEO’nun amacı kullanıcıyı arama sonucundan işletmeye ulaştırmaktır. Telefon tıklaması, yol tarifi, randevu, WhatsApp, form ve rezervasyon akışları düzenli test edilmelidir. Mobilde tıklanamayan telefon numarası veya çalışmayan randevu linki ciddi kayıp yaratır.

Denetim çıktısı nasıl önceliklenir?

Bulgular etki ve aciliyete göre sınıflandırılmalıdır. Yanlış adres, kapalı profil veya noindex gibi sorunlar acildir. Fotoğraf güncelleme, içerik zenginleştirme ve mention çalışmaları planlı şekilde yürütülebilir.

Sonuç

Yerel SEO denetimi, işletmenin dijital dünyadaki güvenilirliğini ve erişilebilirliğini kontrol eder. Doğru profil bilgileri, güçlü yorum yönetimi, özgün lokasyon sayfaları, teknik sağlamlık ve net dönüşüm aksiyonları birlikte çalıştığında yerel görünürlük daha sürdürülebilir hale gelir. En iyi denetim, sadece hata listesi değil, işletmenin kullanıcıya daha hızlı ve güvenilir ulaşmasını sağlayan aksiyon planıdır.

Denetimi tek seferlik proje yapmayın

Yerel SEO denetimi bir kez yapılıp dosyada unutulursa etkisi sınırlı kalır. İşletme profili haftalık, yorumlar günlük veya haftalık, lokasyon sayfaları aylık, teknik kontroller ise en az üç ayda bir gözden geçirilebilir. Çok lokasyonlu markalarda merkezi denetim takvimi ve şube sorumluları belirlenmelidir.

Denetim çıktıları küçük aksiyonlara bölünmelidir. Örneğin ilk hafta yanlış dizin kayıtları düzeltilir, ikinci hafta lokasyon sayfalarındaki SSS alanları güncellenir, üçüncü hafta yorum yanıt şablonları iyileştirilir. Bu yaklaşım, büyük kontrol listesini uygulanabilir hale getirir.

Yerel dönüşüm kalitesini izleyin

Yerel görünürlük artışı işletmeye gerçek talep getirmiyorsa strateji eksiktir. Telefon aramalarının niteliği, randevu taleplerinin lokasyonu, form mesajlarının konusu ve yol tarifi istekleri birlikte değerlendirilmelidir. Bazen trafik doğru görünür ama kullanıcı yanlış hizmet için arıyordur. Bu durumda kategori, hizmet açıklaması veya sayfa metni daha net hale getirilmelidir.

Yayına almadan önce son kontrol

Bu konuda hazırlanacak içerik veya teknik uygulama yayına alınmadan önce arama niyeti, kullanıcı faydası, teknik doğruluk ve güncellik birlikte kontrol edilmelidir. Başlıklar kullanıcının gerçek sorularını karşılamalı, örnekler hedef pazara uygun olmalı ve iddialar abartılı vaatlere dönüşmemelidir. Gerekli durumlarda güncel Google dokümantasyonu, araç ekranları veya güvenilir sektör kaynakları kontrol edilerek metin güncellenmelidir.

Ayrıca içerik yayınlandıktan sonra performans izlenmelidir. Search Console sorguları, GA4 kullanıcı davranışı, dönüşüm verileri ve iç link tıklamaları birlikte değerlendirildiğinde yazının yalnızca trafik değil, gerçek iş değeri üretip üretmediği anlaşılır. SEO açısından sürdürülebilir başarı, tek seferlik yayınla değil düzenli ölçüm, bakım ve iyileştirmeyle gelir.

Yayına almadan önce son kontrol

Bu konuda hazırlanacak içerik veya teknik uygulama yayına alınmadan önce arama niyeti, kullanıcı faydası, teknik doğruluk ve güncellik birlikte kontrol edilmelidir. Başlıklar kullanıcının gerçek sorularını karşılamalı, örnekler hedef pazara uygun olmalı ve iddialar abartılı vaatlere dönüşmemelidir. Gerekli durumlarda güncel Google dokümantasyonu, araç ekranları veya güvenilir sektör kaynakları kontrol edilerek metin güncellenmelidir.

Ayrıca içerik yayınlandıktan sonra performans izlenmelidir. Search Console sorguları, GA4 kullanıcı davranışı, dönüşüm verileri ve iç link tıklamaları birlikte değerlendirildiğinde yazının yalnızca trafik değil, gerçek iş değeri üretip üretmediği anlaşılır. SEO açısından sürdürülebilir başarı, tek seferlik yayınla değil düzenli ölçüm, bakım ve iyileştirmeyle gelir.

Yayına almadan önce son kontrol

Bu konuda hazırlanacak içerik veya teknik uygulama yayına alınmadan önce arama niyeti, kullanıcı faydası, teknik doğruluk ve güncellik birlikte kontrol edilmelidir. Başlıklar kullanıcının gerçek sorularını karşılamalı, örnekler hedef pazara uygun olmalı ve iddialar abartılı vaatlere dönüşmemelidir. Gerekli durumlarda güncel Google dokümantasyonu, araç ekranları veya güvenilir sektör kaynakları kontrol edilerek metin güncellenmelidir.

Ayrıca içerik yayınlandıktan sonra performans izlenmelidir. Search Console sorguları, GA4 kullanıcı davranışı, dönüşüm verileri ve iç link tıklamaları birlikte değerlendirildiğinde yazının yalnızca trafik değil, gerçek iş değeri üretip üretmediği anlaşılır. SEO açısından sürdürülebilir başarı, tek seferlik yayınla değil düzenli ölçüm, bakım ve iyileştirmeyle gelir.

Sıkça Sorulan Sorular

Yerel SEO denetimi ne sıklıkla yapılmalı?

Yoğun rekabetli veya çok lokasyonlu işletmelerde aylık, küçük işletmelerde üç ayda bir temel denetim önerilir.

NAP tutarlılığı nedir?

İşletme adı, adres ve telefon bilgilerinin tüm dijital kanallarda aynı ve güncel olmasıdır.

Google Business Profile denetiminde neye bakılır?

Kategori, saatler, hizmetler, fotoğraflar, yorumlar, web sitesi bağlantısı ve özel gün güncellemeleri kontrol edilir.

Lokasyon sayfası nasıl olmalı?

Adres, ulaşım, hizmet kapsamı, yerel SSS, iletişim aksiyonu ve özgün şube bilgisi içermelidir.

Yerel SEO başarısı nasıl ölçülür?

Telefon tıklaması, yol tarifi, randevu, form, profil etkileşimi ve lokasyon sayfası dönüşümleri birlikte izlenir.